TY - JOUR ID - TI - دور استراتيجية التسويق الاجتماعي في تغيير السلوكيات الصحية دراسة تحليلية لآراء عينة من عمال القطاع الصحي عن البرامج التسويقية للتوعية الصحية AU - الدكتور جلول بن قشوة أستـــــــــــــــاذ محــــــاضر تسويق AU - زينب الـرﭪ طالبة سنة ثالثة دكتوراه تسويق PY - 2015 VL - IS - 45 SP - 215 EP - 242 JO - Journal of Baghdad College of Economic sciences University مجلة كلية بغداد للعلوم الاقتصادية الجامعة SN - 2072778X 27895871 AB - This searching paper identify the importance of social marketing to rationalize of the health behavior of some individuals through an analytical study of a sample of Algerian health sector workers views in the awareness of the preventive marketing programs carried out by their health institution.This study has identified through an independent variable (social marketing) and its four dimensions (social product, social pricing, social promotion and social distribution), and a dependent variable) health behavior (of the community members.To achieve the objectives of the study a questionnaire was developed in a purpose to collect data of a sample of 43 subjects. It last the most prominent result reached by the study show:- That there is a role given by the following dimensions) social product, social promotion and social distribution (in the rationalization of the health behavior of individuals;- But there is no role of) Social pricing (to rationalize health behavior of individuals.Finally this study recommends aim to raise more interest in social marketing programs because of its important role for making the members of our community acquire health behaviors.

تسعى هذه الورقة البحثية إلى تحديد أهمية التسويق الاجتماعي في ترشيد السلوك الصحي لدى الأفراد المستهدفين من خلال دراسة تحليلية لآراء عينة من عمال القطاع الصحي الجزائري في البرامج التسويقية التوعوية الوقائية التي تقوم بها المؤسسة الصحية التابعيين لها، وقد تحددت الدراسة بمتغير مستقل تمثل في )التسويق الاجتماعي( بأبعاده الأربعة المتمثلة في (المنتج الاجتماعي، التسعير الاجتماعي، الترويج الاجتماعي والتوزيع الاجتماعي)، ومتغير تابع تمثل في )السلوك الصحي( لأفراد المجتمع، ولتحقيق أهداف الدراسة تم تطوير إستبانة لغرض جمع البيانات من أفراد العينة، وبلغ تعدادها (43) مفردة، لتتوصل الدراسة في الأخير إلى مجموعة من النتائج كان من أبرزها:- أن هناك دور لأبعاد التالية )المنتج الاجتماعي، الترويج الاجتماعي والتوزيع الاجتماعي ( في ترشيد السلوك الصحي للأفراد.- أنه لا يوجد دور لبعد ) التسعير الاجتماعي ( في ترشيد السلوك الصحي للأفراد.وتوصي الدراسة في الأخير بضرورة زيادة الاهتمام أكثر بالبرامج التسويقية الاجتماعية لما لها دور مهم في إكساب أفراد المجتمع لسلوكيات صحية. ER -