TY - JOUR ID - TI - Effect of The Mental image Building Dimensions for The Company to Aattract Attention of Iraqi Consumers for local Products- Exploratory Study تأثير ابعاد بناء الصورة الذهنية للشركة في جذب انتباه المستهلك العراقي للمنتجات المحلية دراسة ميدانية AU - أ.د. بيداء ستار لفتة PY - 2016 VL - 11 IS - 35 SP - 48 EP - 67 JO - Journal of Accounting and Financial Studies مجلة دراسات محاسبية ومالية SN - 18189431 26179849 AB - The survey showed sample opinions of officials in the general company for vegetable oils industry, and the statement of the order of the effect of these dimensions depending on the degree of importance, the questionnaire was used as a key tool in collecting data and information of the sample consisted of 30 officials, arithmetic mean, standard deviation, percentages, Spearman correlation coefficient and the global statistical analysis as a statistical methods that based on statistical program (SPSS), The researcher came to several conclusions, most important that there is high agreement by the respondents of the importance of the dimensions of building a mental picture of the company and to attract the consumer's attention, Also research found that the dimensions of build a mental picture of the company's was influence in attracting the attention of the consumer and the percentage of their contribution to the interpretation of the overall disparity is 78.7% which is a good percentage, the arrangement dimensional descending order of importance in effect as follows (behavioral dimension, the social dimension, the dimension of knowledge and emotional dimension).

يهدف البحث الى التعرف على تأثير ابعاد بناء الصورة الذهنية للشركة في جذب انتباه المستهلك عبر استطلاع آراء عينة من المسؤولين في الشركة العامة لصناعة الزيوت النباتية، ومن ثم بيان ترتيب تأثير تلك الابعاد بحسب درجة اهميتها، اذ استخدمت الاستبانة كأداة رئيسة في جمع البيانات والمعلومات من العينة التي تكونت من (30) مسؤولاً، واستخدمت الاوساط الحسابية والانحرافات المعيارية والنسب المئوية ومعامل الارتباط سبيرمان والتحليل العاملي كأساليب احصائية بالاعتماد على البرنامج الاحصائي (spss)، وتوصل البحث الى عدة استنتاجات اهمها ان هناك اتفاق عالي من قبل المبحوثين باهمية ابعاد بناء الصورة الذهنية للشركة وجذب انتباه المستهلك، كما توصل البحث الى ان ابعاد بناء الصورة الذهنية للشركة تؤثر في جذب انتباه المستهلك وكانت نسبة مساهمتها في تفسير التباين الكلي هي (78.7%) وهي نسبة جيدة ، اذ كان ترتيب تلك الابعاد تنازلياً حسب درجة اهميتها في التأثير كالآتي (البعد السلوكي، البعد الاجتماعي، البعد المعرفي، البعد الوجداني). ER -