@Article{, title={The Effect of strategic flexibility in marketing performance - Exploratory study in the General Company for Textiles and Leather Industries تأثير المرونة الاستراتيجية في الاداء التسويقي - دراسة استطلاعية في الشركة العامة لصناعات النسيج والجلود}, author={M. Mohammed Thaer Ali al-Bayati م.م. محمد ثائر علي البياتي}, journal={Journal of Administration and Economics مجلة الادارة والاقتصاد}, volume={37}, number={118}, pages={168-181}, year={2019}, abstract={The research aims to determine the Effect of strategic flexibility namely (production flexibility, human capital elasticity, market elasticity) in marketing performance (market share, sales volume, customer retention),The problem of the study is that there is a lack of marketing performance for the company, especially regarding (market share and customer retention), which required highlighting in flexibility in order to draw the attention of the company to the importance of strategic flexibility in improving its marketing performance by adapting to rapid environmental developments,The current research (senior management and executive management) was conducted at the level of the General Company for Textile and Leather Industries.The questionnaire has been used as a main tool for collecting data. (70) forms have been distributed .The statistical program (SPSS.V.23) has been used to analyze data and extract value (arithmetic mean, Coefficient of variance, and correlation coefficient as well as statistical methods of induction (t) and (F), as well as simple linear regression test), The statistical methods revealed a number of results, the most important of which are : The existence of a significant statistical correlation relationship between the strategic flexibility and the marketing performance, as well as the significant effect of the strategic flexibility in the marketing performance and the level of impact increases in their presence, This research has came out with a number of conclusions,The most important of these was that the strategic flexibility gained great importance and attention from the company, and the company lack of interest in reducing the prices of its products as well as the lack of interest in the opinions of customers when designing products.Keywords: Strategic Flexibility and Marketing Performance.

يهدف البحث الى تحديد تأثير المرونة الاستراتيجية بأبعادها المتمثلة بـ (المرونة الانتاجية ، مرونة رأس المال البشري ، مرونة السوق) في الاداء التسويقي المتمثلة بـ (الحصة السوقية ، حجم المبيعات ، الاحتفاظ بالزبائن) ، وتمثلت مشكلة الدراسة بوجود قصور في الاداء التسويقي للشركة سيما ما يتعلق بــ (الحصة السوقية ، والاحتفاظ بالزبائن) مما تطلب تسليط الضوء على المرونة الاستراتيجية لغرض لفت عناية الشركة بأهمية المرونة الاستراتيجية في تحسين ادائها التسويقي من خلال التكيف مع التطورات البيئية السريعة ، استهدف البحث الحالي (إلادارة العليا والادارة التنفيذية) على مستوى الشركة العامة لصناعات النسيج والجلود واستخدمت الاستبانة كأداة رئيسة لجمع البيانات اذ وزعت (70) استمارة , واستعمال البرنامج الاحصائي الجاهز (SPSS.V.23) لتحليل البيانات واستخراج قيمة (الوسط الحسابي , والانحراف المعياري ، ومعامل الاختلف ، ومعامل الارتباط فضلاً عن الأساليب الإحصائية الاستدلالية المتمثلة باختبار (t) واختبار(F) ، وكذلك اختبار الانحدار الخطي البسيط) , وافرزت الاساليب الاحصائية مجموعة من النتائج اهمها : وجود علاقة ارتباط معنوية ذات دلالة احصائية بين المرونة الاستراتيجية والاداء التسويقي ، وكذلك ظهر تأثيراً معنوياً للمرونة الاستراتيجية في الاداء التسويقي وان مستوى التأثير يزداد بوجودهما ، وخرج هذا البحث بمجموعة من الاستنتاجات كان من اهمها ان المرونة الاستراتيجية نالت اهمية كبيرة واهتمام عالٍ من قبل الشركة المبحوثة ، وعدم اهتمام الشركة بتخفيض اسعار منتجاتها فضلاً عن عدم اهتمامها بأراء الزبائن عند تصميم منتجاتها .الكلمات المفتاحية: المرونة الاستراتيجية ــــ الاداء التسويقي .} }