TY - JOUR ID - TI - The Role of Marketing Functions for Wholesalers of Consumer Products in Enhancing the Loyalty of Retailers دور الوظائف التسويقية لتجار جملة المنتجات الاستهلاكية في تعزيز ولاء تجار التجزئة AU - Zidan Kh. Humadi زيدان خليفة حمادي PY - 2019 VL - 15 IS - 46 Part 1 SP - 214 EP - 233 JO - Tikrit Journal of Administration and Economics Sciences مجلة تكريت للعلوم الإدارية والاقتصادية SN - 18131719 AB - This research aims to study the role of the marketing functions of wholesalers of consumer products as independent variables in enhancing the loyalty of retailers as an dependent variable .The primary data of the study was collected through questionnaire which was distributed to random sample of (200) retailers in Jamaal Commercial Market which is located east of Baghdad. The study showed that there is appositive coefficient correlation in various degrees between the variables and appositive effect of the independent variables in the variable adopted at different levels by using the Simple Linear Regression Coefficient and (F-Test). The research recommended (The need to focus the efforts of wholesale stores to improve the performance of marketing functions in an integrated manner and follow the variables that affect the loyalty of retailers on an ongoing basis).

يهدف هذا البحث الى دراسة دور الوظائف التسويقية لتجار الجملة للمنتجات الاستهلاكية كمتغيرات مستقلة في تعزيز ولاء تجار التجزئة كمتغير معتمد، وتم جمع بيانات الاولية للبحث بطريقة استمارة الاستبيان التي وزعت على عينة عشوائية من تجار التجزئة (200) في سوق جميلة التجاري الواقع شرق مدينة بغداد، واظهر البحث وجود علاقة ارتباط ايجابية معنوية بدرجة متباينة بين المتغيرات ووجود اثر معنوي للمتغيرات المستقلة في المتغير المعتمد بمستويات متباينة باستخدام معامل الانحدار الخطي البسيط واختبار (F-Test)، وأوصى الباحث بـ ( ضرورة تركيز جهود متاجر الجملة على تحسن اداء الوظائف التسويقية بشكل متكامل ومتابعة المتغيرات التي تؤثر في ولاء تجار التجزئة بشكل مستمر). ER -