@Article{, title={Reformation Marketing Culture by Adopting Community Dimensions An exploratory study of the Opinions of the employees in Asia Cell Communications Company in Nineveh Governorate أعادة صياغة الثقافة التسويقية باعتماد معطيات التسويق المجتمعي دراسة استطلاعية لآراء العاملين في شركة اسيا سيل للاتصالات في محافظة نينوى}, author={Raad A. Raouf (PhD) الدكتور رعــــد عدنــــان رؤوف}, journal={TANMIAT AL-RAFIDAIN تنمية الرافدين}, volume={38}, number={122}, pages={87-102}, year={2019}, abstract={The current research aims at measuring the contribution of community marketing in the re-formulation of the marketing culture of the workers. It is the basis of the marketing activities and has to take into account the changes in the social culture which are reflected in the needs of the customer preferences that is no longer similar to what it was in the past. It is a clear challenge to contemporary organizations to find the Harmonic language between organizational culture with the culture of their employees and their customers so as to contribute to strengthening its viability and success in the field of competition. The importance of research is in reviewing the dimensions of social marketing, which is the result of rapid development in the needs and requirements of the era, as well as being the framework through which the crystallization of the marketing culture of the community. The importance of study raised the following question:-Does social marketing contribute to reshape the marketing culture of employees?In light of this, the objective of the research is to determine the dimensions of the most influential social marketing in the restructuring of the marketing culture through the analytical method of the theoretical dissertations on the research variables, as well as a field framework in Asia cell Telecommunications through a survey of the opinions of its employees established the theoretical convictions adopted by the researcher. The study produced several conclusions. In light of this, the research presented a set of proposals for the field.

يهدف البحث إلى قياس اسهام التسويق المجتمعي في اعادة صياغة الثقافة التسويقية للعاملين باعتبارهم البودقة التي تنطلق منها مجمل الانشطة التسويقية والتي آن لها أن تراعي التغييرات الحاصلة في الثقافة المجتمعية والتي انعكست بدورها على احتياجات الزبون وتفضيلاته التي لم تعد مماثلة لما كانت عليه في السابق، الأمر الذي شكل تحديا واضحا للمنظمات المعاصرة التي حاولت ايجاد اللغة التوافقية المشتركة بين الثقافة المنظمية مع ثقافة عامليها وعملائها بما يسهم في تعزيز قدرتها على البقاء والنجاح .وتتجلى اهمية البحث في استعراض أبعاد التسويق المجتمعي التي تمثل وليدة التطور المتسارع في حاجات ومتطلبات العصر، فضلاً عن كونها الإطار الذي من خلاله تتبلور الثقافة التسويقية للمجتمع، وانطلاقا من أهمية الدراسة يمكن صياغة مشكلة الدراسة على وفق التساؤل الاتي:هل يسهم التسويق المجتمعي في إعادة تشكيل الثقافة التسويقية للعاملين؟وعلى ضوء ذلك يتحدد هدف البحث ٍفي تشخيص أبعاد التسويق المجتمعي الاكثر تأثيراً في إعادة تشكيل الثقافة التسويقية من خلال المنهج الاستقرائي التحليلي للطروحات النظرية التي تناولت متغيرات البحث، فضلا عن اطار ميداني في شركة آسيا سيل للاتصالات عبر دراسة استطلاعية لآراء العاملين فيها، رسخت القناعات النظرية التي تبناها الباحث، والتي افرزت استنتاجات عدة وعلى ضوئها تقدم البحث بمجموعة مقترحات للميدان المبحوث.} }