@Article{, title={تعرض الشباب الجامعي للإعلانات التلفزيونية على القنوات الفضائية ـ دراسة مسحية على عينة من طلبة جامعة بغداد}, author={Dr. Aseel Walid د. اسيل وليد عبد اللطيف اسماعيل}, journal={Journal of The Iraqi University مجلة الجامعة العراقية}, volume={41}, number={2}, pages={377-406}, year={2018}, abstract={Introduction: The importance of advertising in today's world has increased due to the increase in the amount and diversity of products and number of producers on one hand, and the tremendous development in communication means that are used to broadcast commercials to target audience on the other. The main objective of a commercial has become to provide enough information about goods and services, and to draw the attention and influence individuals and groups of different cultures, needs, motivations and goals by using different methods in widespread media. In the last ten years, there has been a tremendous development in the various output aspects of commercials broadcasted in Arabic and foreign satellite channels whether specialized, private or governmental sector or other kind of channels. As well as the

ملخص البحث ازدادت أهمية الإعلان في عالمنا اليوم بسبب زيادة السلع المنتجة وتنوعها وزيادة عدد منتجيها، هذا من جهة، ومن جهة أخرى حدثت تطورات هائلة في مجال الوسائل الاتصالية المستخدمة في بث الإعلان لجمهور المستهدفين، وقد اصبح الهدف الأساسي من الإعلان هو إمداد الجمهور المستهدف بالمعلومات عن السلع والخدمات وخلق الإدراك الكافي عنها لديهم عن طريق وسائل واسعة الانتشار وباستخدام العديد من الأساليب للتأثير في الأفراد والجماعات مختلفي الثقافات والحاجات والدوافع والأهداف.وقد حدثت طفرة هائلة لوسائل الاعلام في السنوات العشر الاخيرة في مخرجاتها المختلفة ولاسيما القنوات الفضائية العربية والاجنبية والمتخصصة والحكومية والخاصة فضلاً عن الى تعدد شركات الانتاج الاعلامي، إذ أصبحت الصناعة الإعلامية بيئة اتصالية قوية وغير محددة للفرد تضعه أمام خيارات لا محدودة للمشاهدة وأمام دائرة أكبر للتأثير والتعرض. ويكتسب الإعلان دوراً حيوياً ومتميزاً في التلفزيون، بما توفره له هذه الوسيلة الاتصالية من تقنيات ومميزات عديدة، تكون كفيلة بتوفير عناصر الابتكار والإبهار والتأثير والانتشار للقائم على الإعلان . ويتم ذلك كله عن طريق استغلال مزايا الصورة والحركة والحبكة واللون والصوت فضلاً عن حيوية التلفزيون بوصفه وسيلة ذات انتشار واسع وشعبية كبيرة. وقد قسمت الباحثة هذا البحث الى ثلاثة مباحث ومقدمة وخاتمة ، تناول المبحث الأول منها الإطار المنهجي للبحث من حيث اهمية البحث، أهداف البحث، مشكلة البحث، تساؤلات البحث، حدود البحث، مجتمع البحث والعينة، منهج البحث . أما المبحث الثاني فقد تناولت الباحثة التعرض لوسائل الاعلام وتأثيره على الشباب الجامعي. وقد تناول المبحث الثالث نتائج تحليل الدراسة الميدانية لتعرض الشباب الجامعي للإعلان التلفزيوني في القنوات الفضائية. ولقد اتبعت الباحثة في الوصول إلى نتائج البحث المنهج المسحي باستخدام أسلوب استمارة الاستبيان باعتباره انسب المناهج والأساليب وأقربها لتحقيق أهداف هذا البحث .} }