@Article{, title={The impact of brand identity in achieving marketing objectives Applied Study in the International Company for smart card "Key Card" تاثير هوية العلامة التجارية في تحقيق الاهداف التسويقية دراسة تطبيقية في الشركة العالمية للبطاقة الذكية " كي كارد"}, author={sarmed hamza jasem سرمد حمزة جاسم and samaa ali abidalhuseen سماء علي عبد الحسين}, journal={journal of Economics And Administrative Sciences مجلة العلوم الاقتصادية والإدارية}, volume={25}, number={115}, pages={85-98}, year={2019}, abstract={Abstract:Each organization has values and objectives, tangible and intangible properties of its products. The reflection of properties on the brand constitutes the identity of the brand that contributes to building the customer's convictions about the products or services provided by any organization and its brand in a positive or negative way. This is reflected in purchasing behavior, which may push forward the progress towards marketing goals or deviation from them. Therefore, the current research came to identify the brand identity, its types and the factors affecting them and how they affect to achieve each of the marketing goals. At a time when the number of brands and varied identities and similar to many times, aking the researcher from the basic research problem of asking how the identity of the mark can contribute to the achievement of marketing goals? In order to identify any marketing objective that contributes to the identity of the mark to achieve more than the other goals, according to the main research hypothesis, "the identity of the brand has a significant impact on the achievement of marketing goals." The managers of the global smart card company in Iraq were chosen 203 managers of the research community and 86 of them were selected for practical applications to test the hypothesis using statistical methods, including the means and standard deviation to measure the homogeneity of the answers to the questions and the simple linear regression test to measure the degree of influence between Variables. The research found that there is a relationship of influence of the brand identity in achieving the marketing objectives. The stronger influence of the brand identity on building customer relations while profit growth was the weakest relationship. The researcher recommended that the company need to formulate clear profit growth policies and inform employees of the profit growth rates to be achieved. It is not necessarily a growth in profits. It is not necessarily a growth in profits. It is an important element in the sustainability of its success.

تمتلك كل منظمة قيم واهداف ، خصائص ملموسة وغير ملموسة لمنتجاتها ان انعكاس كل منها على علامة المنظمة يشكل هوية العلامة التجارية لها التي تسهم في بناء قناعات الزبون حول المنتجات او الخدمات المقدمة من اي منظمة وعلامتها بشكل ايجابي او سلبي وينعكس ذلك في سلوكه الشرائي الذي قد يدفع بعجلة التقدم نحو الاهداف التسويقية لها او الانحراف عنها لذا جاء البحث الحالي للتعريف بهوية العلامة التجارية وانواعها و العوامل المؤثرة فيها وكيف تؤثر على تحقيق كل هدف من الاهداف التسويقية في وقت تعددت فيه العلامات التجارية وتنوعت هوياتها وتشابهت احياناً كثيرة متخذاً الباحث من مشكلة البحث الاساسية المتمثلة بالتساؤل كيف يمكن لهوية العلامة ان تسهم في تحقيق الاهداف التسويقية ؟ بهدف بيان اي هدف تسويقي تسهم هوية العلامة في تحقيقه بشكل اكبر من الاهداف الاخرى ، على وفق فرضية البحث الرئيسة "لهوية العلامة التجارية تاثير ذا دلالة معنوية في تحقيق الاهداف التسويقية" واختير مديري الشركة العالمية للبطاقة الذكية البالغ عددهم في عموم العراق 203 مديراً مجتمعاً للبحث واعتمد 86 منهم عينةً له لاجراء التطبيقات العملية لاختبار الفرضية باستخدام الاساليب الاحصائية منها المتوسطات المرجحة و الانحراف المعياري لقياس مدى تجانس الاجابات حول الاسئلة المطروحة و اختبار الانحدار الخطي البسيط لقياس درجة التاثير بين المتغيرات وتوصل البحث الى وجود علاقة تأثير لهوية العلامة التجارية في تحقيق الاهداف التسويقية، وكانت التأثير الاقوى لهوية العلامة التجارية على بناء علاقات الزبون بينما حققت نمو الارباح العلاقة الاضعف، واوصى الباحث تحتاج الشركة الى صياغة سياسات واضحة لنمو الارباح واعلام العاملين فيها بنسب نمو الارباح المراد تحقيقها .ان تحافض على نسب نمو الحصة السويقية فان زيادتها بصورة مفرطة لا يعد بالضرورة نمو في الارباح التواصل مع الزبون بشكل مكثف وبناء علاقات طويلة الامد معه لان الزبون عنصر اساسي في ديمومة نجاحها.} }