TY - JOUR ID - TI - MEASURING THE EFFECTOF VISUAL MEDIA IN THE DEVELOPMENT OF TOURISM SERVICE SECTOR قياس تأثير الاعلام المرئي في تنمية قطاع الخدمات السياحية AU - Afnan Mohammed Shaban1 أفنان محمد شعبان1 AU - Wissal Abdulla Hussien2 وصال عبد الله حسين2 PY - 2020 VL - 12 IS - 1 SP - 36 EP - 48 JO - iraq journal of market research and consumer protection المجلة العراقية لبحوث السوق وحماية المستهلك SN - 20713894 25236180 AB - The research aims at measuring the impact of visual media on the development of the tourism services sector, which is a field study for the public. It aims at determining the impact of visual media on tourism sector development, clarifying the concept of visual media and its functions and studying the role of media in the development of tourism culture among the public. For a sample of the employees of the University of Baghdad, consisting of (120) male and female. A questionnaire was prepared for this purpose consisting of (21) questions distributed to the sample. The data were analyzed and the hypotheses were tested using the statistical program spss to unload the results and calculate the frequencies, percentages and correlation coefficients. The research reached several results, the most important of which is that the sample is influenced by the visual media, , And the presence of the intensity of the impact of visual media at the level of knowledge of the public, it is clear through the existence of high averages in the responses of the sample, and there is a very strong link between the follow-up media and tourism tourism decision to make tourism, The hypothesis of the existence of differences between the demographic variables of the sample and the impact of the visual media in the field of tourism, and prove the hypothesis that there are differences between the sample averages to the impact of media in the tourism sector.

يهتم البحث بقياس تأثير الاعلام المرئي في تنمية قطاع الخدمات السياحية، وهي دراسة ميدانية على الجمهور، ويهدف الى تحديد مدى تاثير الاعلام المرئي في تنمية القطاع السياحي، وتوضيح مفهوم الاعلام المرئي ووظائفه، ودراسة دور الاعلام في تنمية الثقافة السياحية لدى الجمهور، إذ أجريت دراسة ميدانية لعينة من منتسبي جامعة بغداد مكونة من 120 فردا من الذكور والإناث، وأعدت لهذا الغرض استمارة استبانة مكونة من 21 سؤالاً وزعت على العينة، وتم تحليل البيانات واختبار الفرضيات باستخدم البرنامج الإحصائيspss لتفريغ النتائج وحساب التكرارات والنسب المئوية ومعاملات الارتباط وتوصل البحث إلى نتائج عدة أهمها أن العينة تتاثر بما تقدمه وسائل الاعلام المرئية من برامج عن الموضوعات السياحية، ووجود شدة تاثير للاعلام المرئي في المستوى المعرفي للجمهور وذلك يتضح من خلال وجود متوسطات حسابية مرتفعة في استجابات العينة، كما يوجد علاقة ارتباط دالة قوية جدا بين متابعة وسائل الاعلام المرئي السياحي واتخاذ قرار السفر للسياحة، وتم اثبات الفرضية بوجود فروقات بين المتغيرات الديموغرافية للعينة نحو التاثر بما تعرضه وسائل الاعلام المرئي في مجالات السياحة، واثبات الفرضية بوجود فروق بين متوسطات العينة نحو تاثير الاعلام في القطاع السياحي. ER -