TY - JOUR ID - TI - Reflection of the psychological contract on the ownership of the mark from an internal perspective: an applied study in the Southern State Cement Company انعكاس العقد النفسي على ملكية العلامة بالمنظور الداخلي دراسة تطبيقية في الشركة العامة للسمنت الجنوبية AU - Hussein Ali Abdul Rasoul , Aseel Ali Mezher حسين علي عبد الرسول ، أسيل علي مزهر PY - 2020 VL - 10 IS - 3 SP - 45 EP - 59 JO - Muthanna Journal of Administrative and Economic Sciences مجلة المثنى للعلوم الادارية والاقتصادية SN - 22261419 25725386 AB - This study aims to explore the impact of the psychological contract bonds (contract transactions, contract relationships) on the brand equity based on the internal perspective, it was determined measure of the employees based on employees with its dimensions (brand knowledge, clarity of role, employee commitment). A sample of employees of the Southern Cement state selected from (185) employees, and adopted the questionnaire as a tool for the study has been formulated based on previous studies. It had verified hypotheses using some statistical tools (such as mean, standard deviation, reliability coefficient, confirmatory factor analysis) according to the structural equation modeling. The study came to a set of conclusions have been relied upon to propose a set of recommendations that will enhance the relationship between the company and employees.

تهدف الدراسة الحالية لإستكشاف تأثير روابط العقد النفسي(عقد المعاملات، عقد العلاقات) للعاملين على ملكية العلامة وفق المنظور الداخلي، وتم تحديد مقياس لملكية العلامة المعتمد على رؤية العاملين بأبعادها (المعرفة بالعلامة، وضوح الدور،إلتزام العاملين). واختيرت عينة من العاملين في الشركة العامة للسمنت الجنوبية مكونة من(185)فرد، كما اعتمدت الإستبانة كأداة للدراسة بعد صياغتها بالرجوع للدراسات السابقة. وتم التحقق من فرضيات الدراسة باستخدام بعض الأدوات الإحصائية(مثل الوسط الحسابي، الانحراف المعياري، معامل الثبات، التحليل العاملي التوكيدي)، وفق إسلوب نمذجة المعادلة البنائية. وتوصلت الدراسة الى مجموعة من الإستنتاجات تم الإعتماد عليها في إقتراح مجموعة من التوصيات التي من شأنها تعزيز العلاقة بين الشركة والعاملين. ER -