TY - JOUR ID - TI - The Role of Sports Marketing in Customer Value دور التسويق الرياضي في قيمة الزبون AU - Hareth Muthanna Mahmoud Al-Faraji حارث مثنى محمود الفراجي AU - Saadoun Hammoud Jathir Al-Rabaiwi . سعدون حمود جثير الربيعاوي PY - 2021 VL - 27 IS - 125 SP - 129 EP - 144 JO - journal of Economics And Administrative Sciences مجلة العلوم الاقتصادية والإدارية SN - 25185764 2227703x AB - Sports marketing is one of the most important areas to attract capital and the most important economic activities at the present time and the sports field is one of the most important areas that can be used in marketing products and services and the need for sports marketing in Iraq is shown to increase the benefits and returns of sports clubs due to a lack of material resource and weakness In the available capabilities presented to it. The research problem was the lack of sufficient knowledge of the role of sports marketing in the value of the customer by members of the administrative body of Iraqi sports clubs. The research aims to know the role of sports marketing in the value of the customer in the Iraqi Premier League clubs. In order to reach this goal, two main research hypotheses were formulated that stipulated the first hypothesis (there is a correlation relationship of significant significance between sports marketing and the value of the customer) What is the second hypothesis stipulated (there is a significant correlation effect between sports marketing and the value of the customer) subjected to statistical tests, has been targeted The current research is the sports sector, and the research community was represented by members of the administrative committee of the Iraqi Premier League clubs in Baghdad. It has reached (75) members. As for the method of data collection, it was done using a questionnaire and personal interviews. The statistical program (Spss-v.23) was used to analyze the data. A set of statistical methods were also used, such as the mean, standard deviation, the coefficient of variation, the correlation coefficient of Spearman and the Alpha Cronbach coefficient. The most prominent findings of the researcher were the existence of a direct correlation relationship for sports marketing in the value of the customer, and sports marketing affects positively the value of the customer. As for the most prominent recommendations reached by the researcher, it is necessary to invest in Iraqi clubs for the positive relationship between sports marketing and customer value in order to increase profits and provide a source of self-financing for the club

ان التسويق الرياضي يعد احد اهم المجالات لجذب رؤوس الاموال وأهم الانشطة الاقتصادية في الوقت الحالي والمجال الرياضي يعد واحد من أهم المجالات التي يمكن أن تستخدمه في تسويق المنتجات والخدمات وظهرت الحاجة الى التسويق الرياضي في العراق لزيادة منافع وعوائد الاندية الرياضية بسبب وجود نقص في المورد المادي وضعف في الامكانات المتاحة المقدمة لها. تمثلت مشكلة البحث هي عدم وجود معرفة كافية لدور التسويق الرياضي في قيمة الزبون من قبل اعضاء الهيئة الادارية للأندية الرياضية العراقية. هدف البحث الى معرفة دور التسويق الرياضي في قيمة الزبون في اندية الدوري العراقي الممتاز. ومن اجل الوصول الى هذا الهدف صيغت فرضيتين رئيسيتين للبحث نصت الفرضية الاولى ( توجد علاقة ارتباط ذو دلالة معنوية بين التسويق الرياضي وقيمة الزبون) ما الفرضية الثانية نصت على (يوجد علاقة تأثير ذو دلالة معنوية بين التسويق الرياضي وقيمة الزبون ) خضعت لأختبارات احصائية, وقد استهدف البحث الحالي القطاع الرياضي ، وتمثل مجتمع البحث باعضاء الهيئة الأدارية للأندية الدوري العراقي الممتاز في مدينة بغداد. وقد بلغت (75) عضو. اما اسلوب جمع البيانات فقد تم بأستعمال الاستبانة والمقابلات الشخصية. وقد تم استخدام البرنامج الاحصائي (Spss-v.23) لتحليل البيانات. واستخدمت ايضاً مجموعة من الوسائل الاحصائية المتمثلة بالوسط الحسابي ، والأنحراف المعياري ، ومعامل الأختلاف ، ومعامل الارتباط سبيرمان ، ومعامل الفا كرونباخ . وقد كانت ابرز الاستنتاجات التي توصل اليها الباحث وجود علاقة ارتباط طردية للتسويق الرياضي في قيمة الزبون، والتسويق الرياضي يؤثر بشكل ايجابي في قيمة الزبون. اما ابرز التوصيات التي توصل اليها الباحث فهي ضرورة استثمار الأندية العراقية للعلاقة الايجابية بين التسويق الرياضي وقيمة الزبون من اجل زيادة الارباح وتوفير مصدر للتمويل الذاتي للنادي ER -