TY - JOUR ID - TI - A Study of Tense Variation in Advertisements دراسة تنوع صيغ الأفعالفي الإعلانات AU - Inst.Hind Tahseen Hameed م.هند تحسين حميد AU - Inst.May Tahseen Hameed م.مي تحسين حميد PY - 2022 VL - 2 IS - 93 SP - 737 EP - 725 JO - Diyala Journal of Human Research مجلة ديالى للبحوث الانسانية SN - 29573807 29575699 AB - Advertisements have become gradually popular. People are exposed to a great number of advertising messages everyday. The aim of advertisements is to persuade consumers to think in a determined textual manner and act in order to promote sales of particular products, goods and services. Advertisements use a range of manipulative language devices in order to catch attention, convey messages and persuade the consumer. The paper aims at analyzing and describing English tense system used in advertising. It tries to find out whether tense as a linguistic syntactic device contributes in the persuasion goal of advertising. Therefore, the paper examines which types of tense are frequently used along with the functions they fulfill. The data in this study is 334 advertisements; these were taken from various English international magazines. The data collection was analyzed from a syntactic point of view. The findings show that the present simple tense is the most frequent type used in advertisements under study, while the past simple tense is the least frequent one, while there are other tense forms that have never been used. Furthermore, the results of analysis show that there seems to be a relationship between tense choice and functions of advertising, i.e., between the basic meanings and uses of tense choice and the persuasive functions. The importance of employing syntactic devices like tenses in creating an effective language helps to convey advertising intended messages. The study helps clarify relations between verb form and persuasion functions.

اصبح الناس مطلعين على العديد من الرسائل الإعلانية بالتزامن مع تزايد شعبية الاعلانات تدريجيا . الهدف من الإعلانات هو إقناع المستهلك للتصرف والتفكير في سلوك وفعل مقرر مكتوب في نص وذلك لتحفيز مبيعات المنتجات والسلع وخدمات اخرى معينة. توظف الاعلانات مجموعة من الادوات اللغوية لجذب الانتباه ،ايضا تقوم بنقل رسائل لاقناع المستهلكين.تهدف هذه الدراسة الى تحليل ووصف نظام الازمنة في اللغة الانكليزية المستعملة في الاعلانات .وتحاول ايجاد ما اذا كانت الازمنة كأدوات لغوية نحوية تساهم في هدف الاقناع الموجودة في الاعلانات.لهذا فأن الدراسة تبحث قي ايا من هذه الازمنة هو الاكثر شيوعا مع الوظاف التي تحققها هذه الازمنة.استندت البيانات الدراسة على 334اعلان تم اخذها من مختلف المجلات العالمية المكتوبة باللغة الانكليزية .وقد تم تحليل تلك البيانات من زاوية نحوية.اظهرت النتائج بأن الزمن المضارع البسيط الاكثر شيوعا ، في حين الزمن الماضي البسيط هو الاقل شيوعا ،في ذات الوقت كان هناك ازمنة لم تستخدم مطلقا.كما اظهرت نتائج التحليل وجود علاقة بين اختيار صية الزمن وبين وظيفة الاعلان أي بين المعنى الاصلي واستخدامات اختيار صيغة الزمن و الوظيفة الاقناعية . أن اهمية توظيف ادوات نحوية مثل الافعال وازمنتها من اجل خلق لغة مؤثرة يساعد في نقل الرسائل المرجوة من الاعلانات.كما وساهمت الدراسة في توضيح العلاقة بين صيغة الفعل و الوظائف الاقناعية. ER -