التكامل الدلالي لبنية تصميم العلامة التجارية

Abstract

تتضح أهمية العلامة في كونها وسيلة من وسائل الاتصال البصرية التعريفية التي تهدف الى نقل فكرة معينة الى الجمهور بحيث يكون للفكرة معنى واضح ومفهوم على وفق صيغ جمالية إبداعية بلغة عالمية معاصرة، هي لغة بصرية تصميمية، فضلاً عن كونها تمثل حلقة الوصل بين المؤسسة التي تقف وراء المنتج وجمهور المتلقين، لذا تسعى هذه الدراسة إلى البحث في آلية تكامل منظومة البنية التصميمية للعلامة التجارية، للوصول للفهم والتأويل الدلالي للنص البصري لهذه العلامات.تضمنت الدراسة اربعة فصول، تناول الفصل الأول منها، مشكلة حيث تمثلت بالتساؤلين الآتيين كيف يسهم التكامل الدلالي لعناصر البنية التصميمية في إنتاج المعنى؟ وهل يسهم التكامل الدلالي لعناصر البنية التصميمية للعلامة التجارية في إثراءها دلالياً؟وكان هدف البحث هو التعرف على آلية التكامل الدلالي لعناصر البنية التصميمية للعلامة التجارية، وما يقدمه هذا التكامل من إثراء دلالي للخطاب البصري التصميمي للعلامة التجارية من حيث الاستجابة الإدراكية والجذب البصري. اما حدود البحث : فتضمنت الحدود الموضوعية: التكامل الدلالي في العلامة التجارية. ، والحدود المكانية: افضل العلامات التجارية العالمية المختارة في استفتاء التقييم السنوي لمؤسسة (Interbrand) العالمية المتخصصة في تقييم العلامات التجارية، والتي تضم مايقارب (40) فرع ومكتب في معظم انحاء العالم . ، اما الحدود الزمانية: من عام (1929-1999).أما الفصل الثاني فقد تضمن مبحثين: تناول المبحث الأول آلية تكامل المنظومة الدلالية في العلامة التجارية ، اما المبحث الثاني فتناول بنية تصميم العلامة التجارية. بعدها تم استخلاص المؤشرات التي أسفر عنها الإطار النظري كمادة علميه أفاد منها الباحث في اجراءته وطريقة بحثه في تحليل محتوى العينات ،إذ اختار الباحث هذه الطريقة لملاءمة المراحل الإجرائية في التحليل.