Fulltext

دور العلاقات العامة في تحقيق الاهداف التسويقية دراسة تطبيقية في الشركة العامة لتجارة السيارات والمكائن

المدرس المساعد اسامة انمار عبدالامير

Journal of Baghdad College of Economic sciences University مجلة كلية بغداد للعلوم الاقتصادية الجامعة
ISSN: 2072778X Year: 2016 Issue: 47 Pages: 411-438
Publisher: Baghdad College of Economic Sciences كلية بغداد للعلوم الاقتصادية

Abstract

management and marketing, so as to keep pace with the rapid developments in the field of business, which is one of the characteristic features of departments for the new millennium to achieve marketing objectives, and state company for trade Auto and machinery were the sample for the application of the field part of the search.The research problem which is determined by lack of knowledge of management of state company for trade Auto and machinery in the role of public relations in mass communication and draw a positive image of the company in order to achieve marketing objectives.The research aims to raise the attention of the company's management on how they can through which to activate of mass communication to achieve marketing objectives based on two assumptions two main presence correlation relationships and splash morale of public relations to achieve marketing objectives, and sought the researcher to include the current research within the theoretical field and analysis comprehensive been variables tested using a number of statistical data, means a (percentage, mean, standard deviation, correlation, regression coefficient) which were collected through personal interviews and form questionnaire, which was distributed to a group of managers and employees working in the company's research sample totaling (30) people.The searcher had reached a number of recommendations, the most important to expand and deepen the reliance on the public relations by the Directors, a Research sample, which actively contributes to the company for marketing objectives. 

حظي موضوع العلاقات العامة أهتمام الباحثين وعلماء الادارة والتسويق وذلك لمواكبة التطورات المتسارعة في اطار الاعمال والذي يعد من السمات المميزة للادارات في الالفية الجديدة لتحقيق اهدافها التسويقية ,وكانت الشركة العامة لتجارة السيارت والمكائن مجالا لتطبيق الجانب الميداني للبحث .تتبلور مشكلة البحث في افتقارمعرفة ادارة الشركة العامة لتجارة السيارات والمكائن بدور العلاقات العامة في التواصل الجماهيري ورسم الصورة الايجابية للشركة وتحقيق الاهداف التسويقية .ويهدف البحث الى اثارة انتباه ادارة الشركة على الكيفية التي يمكن من خلالها التفعيل الاتصال الجماهيري لتحقيق الاهداف التسويقية بالاستناد الى فرضيتين رئيستين هما وجود علاقات ارتباطية وتأثيرية معنوية للعلاقات العامة في تحقيق الاهداف التسويقية,وسعى الباحث الى تضمين البحث الحالي ضمن اطار نظري وتحليل شامل تم اختبارمتغيراته بأستخدام عدد من الوسائل الاحصائية للبيانات وهي (النسبة المئوية,الوسط الحسابي ,الانحراف المعياري ,معامل الارتباط, معامل الانحدار) التي جمعت من خلال المقابلات الشخصية واستمارة الاستبانة التي وزعت على مجموعة من المدراء والموظفين العاملين في الشركة عينة البحث والبالغ عددهم (30) شخصا .وتوصل البحث الى مجموعة من التوصيات ابرزها توسيع وتعميق الاعتماد على العلاقات العامة من قبل ادارة الشركة عينة البحث مما يسهم بشكل فاعل في حصول الشركة على اهدافها التسويقية.