Fulltext

The role of knowledge management processes in Creative marketing

دور عمليات ادارة المعرفة في التسويق الابتكاري بحث تحليلي لعينة من مديري الشركة العامة لصناعة الزيوت النباتية

صلاح عبد القادر النعيمي --- عامر فدعوس عذيب

journal of Economics And Administrative Sciences مجلة العلوم الاقتصادية والإدارية
ISSN: 2227 703X / 2518 5764 Year: 2016 Volume: 22 Issue: 89 Pages: 1-21
Publisher: Baghdad University جامعة بغداد

Abstract

The research aims to measure the impact of knowledge management processes individually and in total in the innovative marketing.We depart search of a problem expressed in a number of intellectual and practical questions, the application of this research in the General Company for Vegetable Oil Industry, represented composed a sample of (63) (Director General and Deputy Director General and Director of the Department and the Division) in the company researched, it has been designed measuring instrument to collect the necessary data either statistical means they are the percentage and the arithmetic mean and standard deviation and coefficient of variation and the coefficient of simple correlation and model of simple regression and style track analysis The main results there was correlation between the informational monitoring systems and knowledge management processes and marketing innovative, as well as there effect systems informational monitoring overall in innovative marketing and the impact of knowledge management processes in the overall innovative marketin And to highlight the novelty of its variables, for being a modern subjects that newly emerged in recent years, it did not receive the attention of researchers and specialists and then they are trying to stir up interest in the issue of the impact of knowledge management processes to achieve innovative marketing, which calls for the need for the pilot to go to discuss the relationship between them The researcher also sought to clarify the theoretical concepts of variables public search form and construction company concerned with the importance of knowledge management processes in particular, identifying the application in the company surveyed to reach scientific conclusions can be aimed at the level of the overall importance of these mechanisms.

يهدف البحث إلى قياس تأثير عمليات إدارة المعرفة بشكل منفرد واجمالا في التسويق الابتكاري لقد أنطلق البحث من مشكلة معبر عنها بعدد من التساؤلات الفكرية والتطبيقية، تم تطبيق هذا البحث في الشركة العامة لصناعة الزيوت النباتية، ممثلة بعينة متكونة من (63) (مدير عام ومعاون مدير عام ومدير قسم وشعبة) في الشركة المبحوثة، وقد تم تصميم أداة قياس لجمع البيانات اللازمة اما الوسائل الاحصائية فهي النسبة المئوية والوسط الحسابي والانحراف المعياري ومعامل الاختلاف ومعامل الارتباط البسيط وأنموذج الانحدار البسيط واسلوب تحليل المسار اما ابرز النتائج كانت هناك علاقة ارتباط بين نظم الرصد المعلوماتي وعمليات ادارة المعرفة والتسويق الابتكاري وكذلك هناك تأثير لنظم الرصد المعلوماتي اجمالا في التسويق الابتكاري وتأثير عمليات ادارة المعرفة اجمالا في التسويق الابتكاري.وتسليط الضوء على حداثة متغيراته، لكونه من الموضوعات الحديثة التي ظهرت حديثاً في السنوات الماضية، ولم يحظ بالاهتمام من الباحثين والمختصين ومن ثم فإنها تعدُّ محاولة لإثارة اهتمامهم بموضوع مدى تأثير عمليات إدارة المعرفة في تحقيق التسويق الابتكاري وهو ما يدعو إلى ضرورة الخوض التجريبي لبحث العلاقة بينها. كما سعى الباحث إلى توضيح المفاهيم النظرية لمتغيرات البحث بشكله العام وبناء شركة تعنى بأهمية عمليات ادارة المعرفة على وجه الخصوص، مع تحديد آليات تطبيقها في الشركة المبحوثة للتوصل إلى استنتاجات علمية يمكن أن تهدف إلى مستوى تلك الاهمية الشاملة .

Keywords

Knowledge management processes- Creative Marketing- Diagnosis of knowledge- Identify targets knowledge- Creating customer value. --- عمليات ادارة المعرفة - التسويق الابتكاري- تشخيص المعرفة - تحديد اهداف المعرفة - ايجاد قيمة الزبون.