Fulltext

دور الجاهزية الالكترونية ونموذج "UTAUT" في تبني المستفيد تقانة التجارة الاجتماعية "S-Commerce" دراسة استطلاعية لآراء عينة من طلبة جامعة الموصل

علي عبد الفتاح الشاهر

journal of Economics And Administrative Sciences مجلة العلوم الاقتصادية والإدارية
ISSN: 2227 703X / 2518 5764 Year: 2018 Volume: 24 Issue: 106 Pages: 164-202
Publisher: Baghdad University جامعة بغداد

Abstract

AbstractObjective / Purpose: Online social relationships through the emergence of Web 2.0 applications have become a new trend for researchers to study the behavior of consumers to shop online, as well as social networking sites are technologies that opened up opportunities for new business models. Therefore, a new trend has emerged, called social trade technology. In order to understand the behavioral intentions of the beneficiaries to adopt the technology of social trade, the current research aims at developing an electronic readiness framework and UTAUT model to understand the beneficiary's adoption of social trade technology.Design/ methodology/ Approach: To achieve the objectives of the research, a special questionnaire was constructed for this purpose and then distributed to a sample of students (as consumers) of some faculties of the University of Mosul. The sample included (111) respondents.Findings and proposals: The results of this study showed evidence of the critical role of electronic readiness and the UTAUT model in the adoption of social trade technology. It was suggested that the need to spread and provide the means and methods of modern technology on a continuous basis at the level of both organizations and individuals (consumers) that it helps to facilitate the work and raise the level of performance on the one hand, and develop the capabilities of individuals and provide them with new knowledge on the other hand.Originality/ value: The present research provides the basis for objective behavioral practices, by highlighting the key role of ICT in the behavior of individuals (consumers and customers) on the Internet as an evolution of electronic commerce.The Search Type: Descriptive Search.

المستخلصالهدف/ الغرض: أصبحت العلاقات الاجتماعية على الانترنت من خلال ظهور تطبيقات (Web 2.0) اتجاهاً جديداً لدى الباحثين لدراسة سلوك المستهلكين للتسوق عبر الانترنت، فضلاً عن أن مواقع التواصل الاجتماعي تُعد من التقانات التي فتحت فرصاً لنماذج الاعمال الجديدة. لذلك ظهر اتجاهاً جديداً بعنوان تقانة التجارة الاجتماعية. عليه ولفهم النوايا السلوكية للمستفيدين لتبني تقانة التجارة الاجتماعية، فأن البحث الحالي يهدف الى تطوير إطار قائم على الجاهزية الالكترونية ونموذج (UTAUT( )) لفهم تبني المستفيد تقانة التجارة الاجتماعية. التصميم/ المنهج/ المدخل: ولتحقيق اهداف البحث فقد تم بناء استبانة خاصة لذلك، ومن ثم توزيعها على عينة من طلبة (بوصفهم مستهلكين) بعض كليات جامعة الموصل، اذ شملت عينة البحث (111) مستجيب.النتائج والمقترحات: اظهرت نتائج هذه الدراسة دليلاً على الدور الحاسم للجاهزية الالكترونية ونموذج (UTAUT) في تبني تقانة التجارة الاجتماعية. واقترح البحث بضرورة العمل على نشر وتوفير وسائل وأساليب التقانة الحديثة بصورة مستمرة على مستوى كل من المنظمات والافراد (المستهلكين) كون ذلك يساعد على تسهيل العمل ورفع مستوى الأداء من جهة، وتطوير قدرات الافراد وتزويدهم بمعارف جديدة من جهة أخرى.الأصالة/ القيمة: يقدم البحث الحالي أساساً لممارسات موضوعية في المجال السلوكي، من خلال تسليط الضوء على الدور الرئيسي لتقانة المعلومات والاتصالات على سلوك الافراد (مستهلكين وزبائن) على الانترنت على النحو الذي يمثل تطوراً للتجارة الالكترونية.نوع البحث: البحث الوصفي

Keywords

E-Readiness --- UTAUT Model --- Social Commerce --- / الجاهزية الالكترونية، نموذج UTAUT --- ، التجارة الاجتماعية