Fulltext

The viral marketing ( Its orgins, understandable, his campaing (stages, measured

التسويق الفايروسي ( نشأته, مفهومه, مراحل حملته, قياسه )

غانم رزوقي أنيس --- أمجد حميد إسماعيل

journal of Economics And Administrative Sciences مجلة العلوم الاقتصادية والإدارية
ISSN: 2227 703X / 2518 5764 Year: 2014 Volume: 20 Issue: 76 Pages: 145-175
Publisher: Baghdad University جامعة بغداد

Abstract

The concept of viral marketing is a modern concepts in the field of marketing studies and research in marketing functions, by relying on the notion of the spoken word and the written word, it is worth mentioning the lack of local research on viral marketing, research, analysis, and application and significantly encouraged interest in this topic by addressing basic concepts stand on its first seeds with focus theoretically on the viral marketing campaign planning across a field research adoption questionnaire prepared for this purpose had been distributed to a sample on a random sample of students of the Business Administration Department / College of administration and economics / University of Baghdad of 56 students and using the adequate statistical tools to analyze these data depending upon using the ( spss ) program.One of the most important results of the research the information sent over the Internet sites of interest and credibility can be used positively a relationship between the viral marketing concept and the proliferation of advertising messages via websites.

إن مفهوم التسويق الفايروسي يعد من المفاهيم الحديثة في مجال الدراسات والبحوث التسويقية وفي تنفيذ الوظائف التسويقية، وذلك بالاعتماد على مفهوم الكلمة المنطوقة والكلمة المكتوبة, ومن الجدير بالذكر فان قلة البحوث المحلية التي تناولت التسويق الفايروسي بالبحث والتحليل والتطبيق شجع وبشكل كبير اهتمامنا بهذا الموضوع من خلال التطرق إلى مفاهيمه الأساسية بعد الوقوف على بذور نشأته الأولى مع التركيز نظرياً على النشأة والمضامين الفكرية للتسويق الفايروسي، هذا إلى جانب التطرق إلى الخطوات أو المراحل الأساسية اللازم اعتمادها بغية تبني حملة تسويق فايروسية ناجحة مع الوقوف على أهم الأساليب المعتمدة في قياس مدى فاعلية التسويق الفايروسي كمياً, ذلك من اجل الكشف عن الفائدة الحقيقية لهذا الأسلوب التسويقي الحديث والمعاصر للتطورات الكبيرة في تكنولوجيا المعلومات والانترنت وتوظيفها بشكل جيد لتحقيق الاستفادة القصوى في مجال العمل التسويقي لشركات الأعمال. وتم إجراء البحث الميداني باعتماد استمارة استبانة أعدت لهذا الغرض تم توزيعها على عينة عشوائية من طلبة قسم إدارة الأعمال / كلية الإدارة والاقتصاد / جامعة بغداد مكونة من 56 طالبا, واعتمد البحث على التطبيقات الإحصائية التي يوفرها برنامج ( SPSS ) الإصدار الثامن عشر, بغية تحليل البيانات والوقوف على أهم الاستنتاجات التي توصل إليها البحث وتتمثل في إن المعلومات المرسلة عبر مواقع الانترنت ذات أهمية ومصداقية يمكن اعتمادها بشكل ايجابي بناء، فضلاً عن وجود علاقة بين مفهوم التسويق الفايروسي وانتشار الرسائل الإعلانية عبر المواقع الالكترونية.

Keywords

viral marketing --- consumers primary --- seed Viral --- Viral Marketing Campaign. --- / التسويق الفايروسي- الزبائن الأوليين- البذرة الفايروسية- حملة التسويق الفايروسي .