النشاط الإعلاني التجاري المحلي في وسائل الإعلام

Abstract

يتناول البحث موضوع عدم اهتمام التاجر العراقي بالإعلان عن بضاعته في وسائل الإعلام المحلية والعربية وتكمن اهمية البحث لكون الاعلان احد اهم ركائز تقدم المجتمعات اقتصاديا وارتباط ذلك بسياسة الدول ودور الاعلان في تنمية وتطور المجتمعات وأثره في دوران عجلة التقدم ولغرض التوصل الى حقائق عن هذة الظاهرة وضعت الباحثة عدة تساؤلات اهمها الاسباب التي تدفع التاجر العراقي الى عدم ممارسة النشاط الاعلاني لتصريف بضاعته والترويج لها ويهدف البحث الى الكشف عن أسباب ضعف النشاط الاعلاني لدى التاجر العراقي .وقد اعتمدت الباحثة المنهج المسحي ضمن الدراسات الوصفية للتوصل الى حقائق علمية عن هذا الموضوع وكانت الاداة العلمية المناسبة لذلك هي استمارة الاستبيان التي عرضت على عينة البحث وهي مجموعة من التجار العراقيين في أسواق بغداد وبعد الانتهاء من اجراءات البحث توصلت الباحثة الى نسبة كبيرة من التجار الذين شملهم الاستبيان لم يقدموا على ممارسة النشاط الإعلاني لبضائعهم بسبب عدم ثقة التاجر بمقدرة القائمين على النشاط الاعلاني في العراق وعدم قناعتهم بأهمية الاعلان ودورة في الوصول الى أهداف ربحية.