research centers


Search results: Found 3

Listing 1 - 3 of 3
Sort by

Article
The Characteristics of Advertising in Blurbs of Arabic and English novels
خصائص الاعلان في النبذ التعريفية لروايات عربية وانكليزية

Authors: Riyadh K. Ibrahim رياض خليل ابراهيم --- Fawz Dawood Salman فوز داود سلمان
Journal: Journal of the College of Languages مجلة كلية اللغات ISSN: 20479279 25203517 Year: 2016 Issue: 33 Pages: 53-72
Publisher: Baghdad University جامعة بغداد

Loading...
Loading...
Abstract

The paper is concerned with a linguistic analysis of the blurbs, used in advertising English and Arabic novels. A blurb is an advertising persuasive text, written on the back cover of a book. Blurbs of selected novels are chosen as representative examples. The selected blurbs belong to two languages, Arabic and English. The paper aims at studying the linguistic features that are characteristic of blurbs as advertising texts and making a sort of comparison between English blurbs and Arabic ones. A linguistic analysis on four levels is presented. Blurbs are tackled from the point of view of four linguistic disciplines that are phonology, syntax, semantics and discourse analysis. A reference is made to the linguistic features of the register of advertising, in general, not only blurbs for the sake of comparison. The paper reaches the following conclusions: blurbs of novels are classified as advertising texts, as they adhere to the linguistic strategies of persuasion; blurbs' abundant use of superlative constructions and long sentences but rare use of colloquial vocabulary items are points which differentiate blurbs from other advertising texts; and English and Arabic blurbs use the same persuasive strategies, like use of complimentary words, meaning manipulation, repetition … etc.

عُني البحث بإجراء تحليل لغوي للنبذ التعريفية التي تحتل غلاف الرواية الخلفي و تُعرف النبذ التعريفية على إنها نصوص اعلانية تقدم الكتب الى قرائها. ان هذه النصوص قد تحتل الغلاف الخلفي لاي كتاب لكن البحث اهتم حصراً بدراسة النصوص الاعلانية التي تروج للروايات العربية والانكليزية. يهدف البحث الى دراسة الخصائص اللغوية التي تميز النبذ التعريفية عن غيرها من النصوص الاعلانية وكذلك اجراء مقارنة بين النبذ التعريفية العربية والانكليزية. لقد تناول البحث النبذ التعريفية من وجهة نظر اربعة علوم لغوية: علم الصوت, علم النحو, علم الدلالة واخيرا تحليل الخطاب. واخيرا توصل البحث الى الاستنتاجات التالية: تعد النبذ التعريفية نصوص اعلانية لانها تلجأ إلى استخدام الوسائل الاقناعية, تنفرد النبذ التعريفية ببعض الخصائص اللغوية التي تميزها عن النصوص الاعلانية الاخرى كاستخدامها بشكل رئيس لصيغ التفضيل واستخدامها للجمل الطويلة والمعقدة بدلا من الجمل البسيطة القصيرة واخيرا تشترك النبذ التعريفية العربية والانكليزية في استخدامها لنفس الاساليب اللغوية للاعلان.

Keywords

advertising texts --- blurb --- novel --- English --- Arabic


Article
A Pragmatic Analysis of Presuppositions in Web- based Political Advertisements
تحليل تداولي للاِفتراضات المسبقة في الاِعلانات السياسية على شبكات الأنترنت

Authors: Ahmed Sultan Hussein (Ph.D) أحمد سلطان حسين --- Tayseer Bashar Zaidan تيسير بشار زيدان
Journal: Mustansiriyah Journal of Arts مجلة آداب المستنصرية ISSN: 02581086 Year: 2017 Issue: 76 Pages: 1-30
Publisher: Al-Mustansyriah University الجامعة المستنصرية

Loading...
Loading...
Abstract

ABSTRACT This study is regarded as a pragmatic analysis of the political web advertisements; it is primarily based on ads collected from the web, analyzing them mainly in terms of the pragmatic presuppositions they involve to bring out advertisement's meaning, and to uncover possible intentions, or shared knowledge behind their language and graphs. More narrowly, the study investigates the possibility of identifying presupposition as a kind of pragmatic inference. One of the goals of the present study is to investigate the notion of presupposition that can be achieved in the different kinds of media ads in general and the political ads in particular. This concept can help the readers to make assumptions about the existence of certain information which is not made explicitly from what is actually said but concluded from what was said. The use of the very concept can be regarded as an integral part of the kinds of human communication. However it is particularly used in advertising as a way of making the represented realities as convincing as possible. This study aims at shedding light on the pragmatic presupposition by analyzing certain political web ads, and revealing the meanings that lie behind these ads by linking between the picture, the language, the facts, etc., that could be seen as shared knowledge between the advertiser and his audience. It is hypothesized that (1) there is a set of properties that can be used in defining the presupposition, and these properties are also used as tests for figuring out this topic, (2) there is no remarkable difference between the presupposition that is identified in our daily communication and the presupposition that is identified by the readers in the political ads, and (3) the behavior of syntactic and lexical linguistic features can also have their pragmatic basis for their use other than the pragmatic , due to the impact of the context requirements, bearing in mind the topic consideration. Based on the results of data analysis conducted on the adapted models, certain remarkable points have arisen. The most important conclusions are: through out the analysis of the selected 16 political ads, the models that are used have demerits, and that’s why the researcher analyzes the data eclectically. And the concept of presupposition is existed in every piece of communication whether if it is verbal or non verbal, and this is what makes the communication meaningful and successful at the same time. In addition to those conclusions, some recommendations and suggestions for further studies are provided at the end of the study.

المستخلصهذه الدراسة هي تحليل تداولي للاعلانات السياسية على شبكات الانترنت, وتستند بالمقام الأول على الإعلانات التي جُمعت من اللإنترنت, وتحليلها وفقا الى الافتراضات المسبقة التداولية, لإخراج معنى الإعلان,وكشف النوايا المحتملة, او المعرفة المشتركة التي تقف وراء اللغة و الرسوم البيانية. بمعنى أضيق تتناول هذه الدراسة إمكانية تحديد الإفتراضات المسبقة كنوع من انواع الإستدلال التداولي .واحدة من أهداف هذه الدراسة هي تناول مفهوم الإفتراض المسبق الذي يتم تحقيقه في أنواع مختلفة من إلإعلانات في وسائل الإعلام بشكل عام و الإعلانات السياسية على وجه الخصوص. هذا المفهوم يمكن أن يساعد القراء في وضع افتراضات حول وجود بعض المعلومات التي لم تصدر صراحة مما قيل وانما اُستخلصت مما قيل. يمكن إعتبار هذا المفهوم كجزء لا يتجزأ لأنواع التواصل الإنساني. ومع ذلك فإنه يستخدم في الإعلانات بشكل خاص كوسيلة لجعل الحقائق المقدمة حقائق مقنعة على قدر الامكان.وتهدف هذه الدراسة الى تسليط الضوء على الافتراضات التداولية المسبقة وذلك بتحليل اعلانات انترنت سياسية محددة, وكشف المعاني الي تقبع وراء هذه الاعلانات , وذلك بالربط بين الصور, اللغة , الحقائق وغيرها , والتي من الممكن ان ترى كمعرفة مشتركة بين المعلن و جمهوره.من المفترض إنه (1) هناك مجموعة من الخصائص التي يمكن استخدامها في تحديد الإفتراض, وهذه الخصائص تستخدم كإختبارات لكشفه ايضا, (2) لا يوجد فرق ملحوظ بين الافتراض الذي يتم تحديده في تواصلنا اليومي و بين الإفتراض الذي يحدده القراء في الإعلانات السياسية , و (3) سلوك الخصائص اللغوية و المعجمية ممكن ايضا ان يكون له اساسا تداوليا غير الخصائص التداولية وذلك بسبب تأثير متطلبات السياق, واضعا في نظر الاعتبار إعتبارات الموضوع.وإستنادا إلى نتائج تحاليل البيانات على النماذج المتبناة, ظهرت عدة نقاط بارزة, ومن أهم الإستنتاجات هي: من خلال تحليل 16 إعلان سياسي مختار, تبين ان للنماذج المستخدمة في التحليل لديها عيوبا وهذا ما جعل الباحث يحلل البيانات إنتقائياً. و وجود مفهوم الإفتراض في كل انواع تواصلنا سواء أكان لفضيا ام غير لفظي, وهذا ما يجعل التواصل مفهوما و ناجحا في نفس الوقت. بالإضافة الى هذه الاستنتاجات, بعض من التوصيات والاقتراحات لمزيد من الدراسات مثبتة في نهاية هذه الدراسة.


Article
The Ideal Usage of Language Techniques in Supporting Merchandise and Advertising

Author: Hussein Ahmed Hussein Adnan Wadei Razouki
Journal: AL-dananeer مجلة الدنانير ISSN: 2224414X Year: 2014 Volume: 1 Issue: 5 Pages: 374-387
Publisher: Iraqi University الجامعة العراقية

Loading...
Loading...
Abstract

Characteristics of the tone at the level of semanticsThe language used in writing a message to achieve any company to a particular business, should consist of good wording that produces favorable action from the reader and receives greater attention that that with bad wording. The right worded letter of transaction whether being letter of an offer, enquiry, complaint, banking, application request, payment…etc. will build good will and trust between the two parties, the address and the addressee and favorably, reflect the both sides' efforts. Wording the letter basically speaks of how to respect the reader's point of view interns of understanding his aims and also observes the principle of shared goals and the style of letter writing should also keep the reader in mind and considering him first and his personal interests and advantages. This is called the "you" attitude. An example that shows the difference in wording (Johnston& Omran, 1986:15):

Listing 1 - 3 of 3
Sort by
Narrow your search

Resource type

article (3)


Language

English (3)


Year
From To Submit

2017 (1)

2016 (1)

2014 (1)