research centers


Search results: Found 2

Listing 1 - 2 of 2
Sort by

Article
Integrated Marketing Communication and Its Effect on the revitalization of The Marketing Performance Field Research
الاتصالات التسويقية المتكاملة وتاثيرها في تنشيط الاداء التسويقي / بحث ميداني في الشركة العامة لصناعة الزيوت النباتية

Authors: عبد الناصر علك حافظ --- محمد فاروق عبد الرزاق
Journal: journal of Economics And Administrative Sciences مجلة العلوم الاقتصادية والإدارية ISSN: 2227 703X / 2518 5764 Year: 2018 Volume: 24 Issue: 105 Pages: 103-134
Publisher: Baghdad University جامعة بغداد

Loading...
Loading...
Abstract

The research topic was chosen because of the importance of communication in organizations in general and the marketing process in particular. Without communication, the organization can not live and continue ,The problem of study diagnosis the reduction in sales in the company of plant oils in some its classes and weakness in differentiation and its reputation at market in spit if having good products with standardized features And lack of customer communication channels, also the company does not have any whole view about the concept of marketing communication, Therefore, This sudy aimed ro define to know the type of relationship between the extent of the impact of the integrated marketing communications an independent variable represented the nine dimensions and performance catalog dependent variable represented the four dimensions Using a descriptive and analytical approach That is formulated to search premises branched out of the nine major hypotheses, in order to achieve these objectives applied study the company of plant oils', in fact the size of sample is 84 person, and the researcher used analytic and descriptive method with using the statistical analysis program (spss-v23 ) with interviews, Statistical Methods showed a number of results, the most important active results with a good and positive relation between marketing communication and its dimensions with marketing performance. In conclusion, the researchers presented a set of recommendations and proposals, the most important The state should protect the products of company by application the customs taxes for imported products

المستخلص تم أختيار موضوع البحث نتيجة اهمية الاتصالات في المنظمات بشكل عام والعملية التسويقية التسويقية بشكل خاص فبدون الاتصالات لايمكن للمنظمة العيش والاستمرار, وقد تم تشخيص مشكلة الدراسة في قلة مبيعات بعض أصناف منتجات الشركة العامة لصناعة الزيوت النباتية ، رغم تميزها، ومكانتها، وسمعتها في السوق وما تتمتع بها منتجاتها بالمواصفات القياسية, وقلة القنوات الخاصة بالاتصال بالزبائن, ومعرفة ما أذا كانت ادارة الشركة المبحوثة تمتلك تصوراً شاملاً حول حول مفهوم الاتصالات التسويقية المتكاملة, لذلك هدف البحث الى معرفة نوع العلاقة ومدى التأثير الحاصل بين الاتصالات التسويقية المتكاملة كمتغير مستقل متمثلاً بأبعاده التسع والاداء التسويقي كمتغير تابع متمثلاً بأبعاده الاربع باستخدام المنهج الوصفي والتحليلي, ولهذا صيغت للبحث فرضيتان رئيسيتان تفرعت منها تسع فرضيات , ومن اجل تحقيق هذه الاهداف طبقت الدراسة في الشركة العامة لصناعة الزيوت النباتية بأستخدام المنهج الوصفي والتحليلي بعينة قصدية بلغت (84) فردا من مدراء الاقسام وموظفين الشركة عن طريق الاستبانة والقيام بتحللها إحصائياً باستخدام الاساليب الاحصائية (الوسط الحسابي, الانحراف المعياري, الاهمية النسبية, معامل التحديد R2, معامل الارتباط البسيط, اختبارZ , اختبار F, التحليل العاملي الاستكشافي, الجذر الكامن, مقياس KMO, أختبار Bartlett) في برنامج التحليل الاحصائي SPSS –V 23, فضلا عن المقابلات الشخصية التي اجراها الباحثان, واظهرت الاساليب الاحصائية عدد من النتائج اهمها وجود علاقة ارتباط وتاثير معنوية بين الاتصالات التسويقية مع الاداء التسويقي, وختاماً قدم الباحثان مجوعة من التوصيات والمقترحات يمكن ذكر أهمها ضرورة قيام الدولة بحماية ودعم منتجات الشركة من خلال فرض ضريبة كمركية على المنتجات المستوردة المماثلة, فضلا عن ضرورة قيام ادارة الشركة المبحوثة في توعية موظفيها برغبتها في زيادة الاداء التسويقي وأطلاعهم على مستوى أداءها بشكل دوري, وذلك لكشف الانحرافات وتصحيحها.


Article
Reinforcing marketing performance in the framework of the structural dimensions of petroleum organizations An Exploratory Study of Sample Workers in The Petroleum Products Distribution Company in Kirkuk Governorate
تعزيز الاداء التسويقي في اطار الابعاد الهيكلية للمنظمات النفطية دراسة استطلاعية لأراء عينة من المدراء العاملين في شركة توزيع المنتجات النفطية في محافظة كركوك

Loading...
Loading...
Abstract

The research aimed to identify the role of structural dimensions (complexity, specialization, central, official) in enhancing the marketing performance of the oil products distribution company in Kirkuk governorate. The research was based on two hypotheses that sought to understand the role of the four structural dimensions in marketing performance. In order to collect and analyze the data, the questionnaire was adopted as a main source to provide the research with the necessary data. Accordingly, a questionnaire tailored to this purpose was designed and distributed to (80) of the employees of the surveyed company, which were fully recovered and valid for statistical analysis (77) The data was reached with a set of results, the most important of which are:1- The results of the statistical analysis showed a significant correlation between the structural dimensions and the marketing performance at the macro and micro level, which shows the correlation between the marketing performance of the surveyed company and specifically the distribution component and the structural dimensions adopted in the design and formulation of its organizational structure.2- Invest the positive effects of the structural dimensions and their implications in the marketing performance of the company investigated in a way that gives the best picture can be planted in the mind of the customer benefiting from its activities and marketing operations. 3- Adopting the modern technical by the Organization and benefiting from it in communicating with all parties related to its operations and marketing activities.

يستهدف البحث التعرف على دور الابعاد الهيكلية والمتمثلة بـ ( التعقيد، التخصص، المركزية، الرسمية) في تعزيز الاداء التسويقي لشركة توزيع المنتجات النفطية في محافظة كركوك. واستند البحث على فرضيتن رئيستين سعت الى معرفة دور الابعاد الهيكلية الاربعة في الاداء التسويقي. ولغرض جمع وتحليل البيانات تم اعتماد الاستبانة كمصدر رئيس لتزويد البحث بالبيانات اللازمة، ووفقا لهذا صممت استبانة تتفق مع هذا الغرض، وزعت على (80) فرد من العاملين في الشركة المبحوثة، استردت بالكامل وكانت الصالحة منها للتحليل الاحصائي(77) استبانة فقط، وبعد تحليل البيانات تم التوصل الى مجموعة من النتائج ، واهمها: 1-اظهرت نتائج التحليل الاحصائي وجود علاقة ارتباط معنوية بين الابعاد الهيكلية والاداء التسويقي على المستويين الكلي والجزئي والذي يبين ارتباط الاداء التسويقي للشركة المبحوثة وتحديدا فيما يخص عنصر التوزيع والابعاد الهيكلية المعتمدة في تصميم وصياغة هيكلها التنظيمي.2-بينت النتائج وجود تأثيرات معنوية موجبة وعلى المستويين الكلي والجزئي للأبعاد الهيكلية في الاداء التسويقي للشركة المبحوثة، والذي يشير وبوضوح الى التأثيرات الايجابية للأبعاد الهيكلية التي تنعكس في الاداء التسويقي وتعمل على تيسير تحقيق الاهداف والمرامي التي تروم الشركة تحقيقها وبأفضل ما يمكن. وقد اعتمدت هذه النتائج كأساس لتقديم مجموعة من المقترحات والتي نأمل ان تكون ذات اثر ايجابي في الشركة المبحوثة يحفزها نحو المزيد من التميز في ادائها التسويقي، وكان من اهم هذه المقترحات:1-الاستفادة من علاقة الارتباط بين الابعاد الهيكلية وبين الاداء التسويقي على المستويين الكلي والجزئي والعمل على تعزيز هذه العلاقة بالشكل الذي يعود للشركة المبحوثة بأعلى العوائد المادية والمعنوية.2-استثمار التاثيرات الايجابية للابعاد الهيكلية وانعكاساتها في الاداء التسويقي للشركة المبحوثة بالشكل الذي يعطي افضل صورة يمكن ان تغرس في ذهن الزبون المستفيد من انشطتها وعملياتها التسويقية.3-اعتماد المنظمة التقنية الحديثة والاستفادة منها في التواصل مع جميع الاطراف ذات العلاقة بعملياتها وانشطتها التسويقية.

Listing 1 - 2 of 2
Sort by
Narrow your search

Resource type

article (2)


Language

Arabic (1)

Arabic and English (1)


Year
From To Submit

2018 (2)