research centers


Search results: Found 1

Listing 1 - 1 of 1
Sort by

Article
Integrated Marketing Communication and Its Effect on the revitalization of The Marketing Performance Field Research
الاتصالات التسويقية المتكاملة وتاثيرها في تنشيط الاداء التسويقي / بحث ميداني في الشركة العامة لصناعة الزيوت النباتية

Authors: عبد الناصر علك حافظ --- محمد فاروق عبد الرزاق
Journal: journal of Economics And Administrative Sciences مجلة العلوم الاقتصادية والإدارية ISSN: 2227 703X / 2518 5764 Year: 2018 Volume: 24 Issue: 105 Pages: 103-134
Publisher: Baghdad University جامعة بغداد

Loading...
Loading...
Abstract

The research topic was chosen because of the importance of communication in organizations in general and the marketing process in particular. Without communication, the organization can not live and continue ,The problem of study diagnosis the reduction in sales in the company of plant oils in some its classes and weakness in differentiation and its reputation at market in spit if having good products with standardized features And lack of customer communication channels, also the company does not have any whole view about the concept of marketing communication, Therefore, This sudy aimed ro define to know the type of relationship between the extent of the impact of the integrated marketing communications an independent variable represented the nine dimensions and performance catalog dependent variable represented the four dimensions Using a descriptive and analytical approach That is formulated to search premises branched out of the nine major hypotheses, in order to achieve these objectives applied study the company of plant oils', in fact the size of sample is 84 person, and the researcher used analytic and descriptive method with using the statistical analysis program (spss-v23 ) with interviews, Statistical Methods showed a number of results, the most important active results with a good and positive relation between marketing communication and its dimensions with marketing performance. In conclusion, the researchers presented a set of recommendations and proposals, the most important The state should protect the products of company by application the customs taxes for imported products

المستخلص تم أختيار موضوع البحث نتيجة اهمية الاتصالات في المنظمات بشكل عام والعملية التسويقية التسويقية بشكل خاص فبدون الاتصالات لايمكن للمنظمة العيش والاستمرار, وقد تم تشخيص مشكلة الدراسة في قلة مبيعات بعض أصناف منتجات الشركة العامة لصناعة الزيوت النباتية ، رغم تميزها، ومكانتها، وسمعتها في السوق وما تتمتع بها منتجاتها بالمواصفات القياسية, وقلة القنوات الخاصة بالاتصال بالزبائن, ومعرفة ما أذا كانت ادارة الشركة المبحوثة تمتلك تصوراً شاملاً حول حول مفهوم الاتصالات التسويقية المتكاملة, لذلك هدف البحث الى معرفة نوع العلاقة ومدى التأثير الحاصل بين الاتصالات التسويقية المتكاملة كمتغير مستقل متمثلاً بأبعاده التسع والاداء التسويقي كمتغير تابع متمثلاً بأبعاده الاربع باستخدام المنهج الوصفي والتحليلي, ولهذا صيغت للبحث فرضيتان رئيسيتان تفرعت منها تسع فرضيات , ومن اجل تحقيق هذه الاهداف طبقت الدراسة في الشركة العامة لصناعة الزيوت النباتية بأستخدام المنهج الوصفي والتحليلي بعينة قصدية بلغت (84) فردا من مدراء الاقسام وموظفين الشركة عن طريق الاستبانة والقيام بتحللها إحصائياً باستخدام الاساليب الاحصائية (الوسط الحسابي, الانحراف المعياري, الاهمية النسبية, معامل التحديد R2, معامل الارتباط البسيط, اختبارZ , اختبار F, التحليل العاملي الاستكشافي, الجذر الكامن, مقياس KMO, أختبار Bartlett) في برنامج التحليل الاحصائي SPSS –V 23, فضلا عن المقابلات الشخصية التي اجراها الباحثان, واظهرت الاساليب الاحصائية عدد من النتائج اهمها وجود علاقة ارتباط وتاثير معنوية بين الاتصالات التسويقية مع الاداء التسويقي, وختاماً قدم الباحثان مجوعة من التوصيات والمقترحات يمكن ذكر أهمها ضرورة قيام الدولة بحماية ودعم منتجات الشركة من خلال فرض ضريبة كمركية على المنتجات المستوردة المماثلة, فضلا عن ضرورة قيام ادارة الشركة المبحوثة في توعية موظفيها برغبتها في زيادة الاداء التسويقي وأطلاعهم على مستوى أداءها بشكل دوري, وذلك لكشف الانحرافات وتصحيحها.

Listing 1 - 1 of 1
Sort by
Narrow your search

Resource type

article (1)


Language

Arabic and English (1)


Year
From To Submit

2018 (1)