research centers


Search results: Found 1

Listing 1 - 1 of 1
Sort by

Article
Building marketing culture and reflection on the mental image Search for a pilot sample of managers in the General Company for Vegetable Oil Industry
بناء الثقافة التسويقية وانعكاسها على الصورة الذهنية بحث استطلاعي لعينة من المدراء في الشركة العامة لصناعة الزيوت النباتية

Authors: عامر فدعوس عذيب --- هدى قاسم سعيد
Journal: journal of Economics And Administrative Sciences مجلة العلوم الاقتصادية والإدارية ISSN: 2227 703X / 2518 5764 Year: 2017 Volume: 23 Issue: 100 Pages: 261-283
Publisher: Baghdad University جامعة بغداد

Loading...
Loading...
Abstract

Abstract: The subject of marketing culture and mental image is one of the important topics in the field of management. There is no study that combines these two variables. The research is important because of the increasing importance of the subject. The future direction of the company in question will support the company's economic and marketing responsibilities. And reflect the company's mental image, as a culture that contributes to changing the reality of the organization investigated by polling the views of a sample of managers in the General Company for Vegetable Oil Industry, which (30) out of the (65) individual, and There are two hypotheses of research: There is a significant correlation between marketing culture and mental image. There is a significant effect of marketing culture in the mental picture. The questionnaire is a main tool for collecting data and information. The questionnaire was analyzed using SPSS in data entry and analysis. And the standard deviations and regression coefficients, and the research reached a number of conclusions through the averages of the sample answers. The most prominent of these: There is a marketing culture in the company investigated through the clarity and existence of sub-variables of the research, The elements of marketing culture affect the mental image represented by quality of service, sales mission, personal relations, organization, internal communication and innovation for marketing culture, company image, trust in the company, commitment to the company and recommendation of the company towards others. It recommends research work to overcome problems and work to remove them through the dissemination of marketing culture and its role in changing the mental image of the company and similar companies and distinguished and use my own information system Able to collect data and constantly updated to support the senior management information to enhance the status of attention and achieving goals. President of the search terms: marketing culture, mental image, quality of service and important selling personal relationships and organization, internal communication and innovation, the company's image and confidence in the company and commitment to the company Abstract: The subject of marketing culture and mental image is one of the important topics in the field of management. There is no study that combines these two variables. The research is important because of the increasing importance of the subject. The future direction of the company in question will support the company's economic and marketing responsibilities. And reflect the company's mental image, as a culture that contributes to changing the reality of the organization investigated by polling the views of a sample of managers in the General Company for Vegetable Oil Industry, which (30) out of the (65) individual, and There are two hypotheses of research: There is a significant correlation between marketing culture and mental image. There is a significant effect of marketing culture in the mental picture. The questionnaire is a main tool for collecting data and information. The questionnaire was analyzed using SPSS in data entry and analysis. And the standard deviations and regression coefficients, and the research reached a number of conclusions through the averages of the sample answers. The most prominent of these: There is a marketing culture in the company investigated through the clarity and existence of sub-variables of the research, The elements of marketing culture affect the mental image represented by quality of service, sales mission, personal relations, organization, internal communication and innovation for marketing culture, company image, trust in the company, commitment to the company and recommendation of the company towards others. It recommends research work to overcome problems and work to remove them through the dissemination of marketing culture and its role in changing the mental image of the company and similar companies and distinguished and use my own information system Able to collect data and constantly updated to support the senior management information to enhance the status of attention and achieving goals. President of the search terms: marketing culture, mental image, quality of service and important selling personal relationships and organization, internal communication and innovation, the company's image and confidence in the company and commitment to the company and to recommend the company to others . and to recommend the company to others .

المستخلص : يعد موضوع الثقافة التسويقية والصورة الذهنية من المواضيع المهمة في مجال الادارة ولاتوجد دراسة جمعت بين هذين المتغيرين ويكتسب البحث اهميته من الأهمية المتزايدة للموضوع , بحيث يدعم التوجه المستقبلي للشركة قيد البحث في بذل المزيد إزاء مسؤولياتها الاقتصادية والتسويقية ويهدف الى التعرف على مدى اهتمام الشركة للثقافة التسويقية تجاه الزبائن وانعكاسها على الصورة الذهنية للشركة ، باعتبارها ثقافة تسهم في تغيير واقع المنظمة المبحوثة من خلال استطلاع آراء عينة من المدراء في الشركة العامة لصناعة الزيوت النباتية والبالغ عددهم ( 30 ) فرداً من اصل ( 65 ) فرد ، وكانت فرضيتين للبحث هما: توجد علاقة ارتباط ذات دلالة معنوية بين الثقافة التسويقية والصورة الذهنية وهناك علاقة تاثير ذات دلالة معنوية للثقافة التسويقية في الصورة الذهنية وتعد الاستبانة كأداة رئيسة لجمع البيانات والمعلومات ، وحللت اجاباتهم باستخدام البرنامج الاحصائي SPSS في ادخال البيانات وتحليلها ومن اهم الادوات الاوساط الحسابية والانحرافات المعيارية ومعاملات الانحدار، وتوصل البحث الى جملة من الاستنتاجات من خلال متوسطات اجابات العينة وكان من ابرزها : هناك ثقافة تسويقية في الشركة المبحوثة من خلال وضوح ووجود المتغيرات الفرعية للبحث ولكن بنسبة ضئيلة تحتاج الى تدعيمها وترسيخ جذورها من خلال النتائج لمتوسطات اجابات العينة لمتغيرات البحث الرئيسة والفرعية ، وتؤثر عناصر الثقافة التسويقية في الصورة الذهنية متمثلة بجودة الخدمة ومهمة البيع والعلاقات الشخصية والتنظيم والاتصالات الداخلية والابتكار بالنسبة للثقافة التسويقية وصورة الشركة والثقة في الشركة والالتزام تجاه الشركة والتوصية بالشركة تجاه الاخرين ويوصي البحث بالعمل على تذليل المشاكل والعمل على ازالتها من خلال نشر الثقافة التسويقية ودورها في تغيير الصورة الذهنية للشركة والشركات المماثلة والمتميزة وأن تستخدم نظام معلومات حديث قادراً على جمع البيانات وتحديثها باستمرار ليدعم الادارة العليا بمعلومات تعزز حالة الانتباه وتحقيق الاهداف .

Listing 1 - 1 of 1
Sort by
Narrow your search

Resource type

article (1)


Language

Arabic and English (1)


Year
From To Submit

2017 (1)