research centers


Search results: Found 1

Listing 1 - 1 of 1
Sort by

Article
أثر المزيج التسويقي الاخضر على سلوك المستهلك لاستخدام المنتج ذو الطاقة المتجددة دراسة تحليلية على عينة من مستخدمي السخانات الشمسية في مدينة عمان

Authors: الاستاذ الدكتور ثامر البكري --- هديل اسماعيل
Journal: Journal of Baghdad College of Economic sciences University مجلة كلية بغداد للعلوم الاقتصادية الجامعة ISSN: 2072778X Year: 2016 Issue: 48 Pages: 57-76
Publisher: Baghdad College of Economic Sciences كلية بغداد للعلوم الاقتصادية

Loading...
Loading...
Abstract

This research aims to show the extent of the impact of the overall marketing mix green "product variables, pricing, promotion and distribution," the green consumer purchasing behavior across his decision to buy the product of green solar heaters . The importance lies in pointing attitudes toward use of clean energy instead of traditional energy to preserve the environment and reduce spending in this area. And summarized the research problem in determining the orientations of individuals in Jordanian society, particularly in the capital, Amman, about the use of solar water heaters as a behavior to minimize the negative effects of conventional energy use, and whether there is a trace of the marketing mix used by marketing companies on that behavior. The research sample size has been reached (200) of individual users of solar water heaters. The research has come to the presence of a statistically significant effect of the overall marketing mix variable on the Jordanian consumer behavior at the significance level (α ≤ 0.05). Find the need to go have recommended towards spreading environmental awareness among the different layers of society by focusing on the concept of environmental responsibility to stimulate the adoption of green behavior, which in turn is reflected in the purchase and acquisition of green products that reduce energy consumption and reduce pollution.

يهدف البحث الى بيان مدى تاثير مجمل متغيرات المزيج التسويقي الاخضر "المنتج, التسعير, الترويج والتوزيع" على سلوك المستهلك الاخضر الشرائي عبر قراره لشراء المنتج الاخضر المتمثل بالسخانات الشمسية. وتكمن أهميته في تأشير التوجهات نحو استخدام الطاقة النظيفة بدلا من الطاقة التقليدية للحفاظ على البيئة وتقليل الانفاق في هذا المجال. وتلخصت مشكلة البحث في تحديد توجهات الافراد في المجتمع الاردني وتحديدا في العاصمة عمان نحو استخدام السخانات الشمسية كسلوك لتقليل الاثار السلبية الناجمة من استخدام الطاقة التقليدية, وفيما اذا كان هنالك اثر للمزيج التسويقي المستخدم من قبل الشركات المسوقة على ذلك السلوك. وقد بلغ حجم عينة البحث (200) فرد من مستخدمي السخانات الشمسية. وقد توصل البحث الى وجود تأثير ذو دلالة احصائية لمجمل متغير المزيج التسويقي على سلوك المستهلك الاردني عند مستوى الدلالة (α ≤ 0.05). وقد اوصى البحث بضرورة التوجه نحو نشر الوعي البيئي بين طبقات المجتمع المختلفة من خلال التركيز على مفهوم المسؤولية البيئية للتحفيز على تبني السلوك الاخضر, والذي ينعكس بدوره على شراء و اقتناء المنتجات الخضراء والتي تحد من استهلاك الطاقة وتخفيض التلوث.

Listing 1 - 1 of 1
Sort by
Narrow your search

Resource type

article (1)


Language

Arabic (1)


Year
From To Submit

2016 (1)