research centers


Search results: Found 1

Listing 1 - 1 of 1
Sort by

Article
An Exploratory Study of the Relationships between Advertising Appeals, Attitudes toward Advertising , and Consumer buying Behavior of Smart phone
دراسة أستطلاعية للعلاقة بين نوع الإعلان، الاتجاهات نحو الإعلانات، والسلوك الشرائي للهاتف الذكي

Authors: ليث الربيعي --- حميد الشيبي --- احمد الجبوري
Journal: journal of Economics And Administrative Sciences مجلة العلوم الاقتصادية والإدارية ISSN: 2227 703X / 2518 5764 Year: 2013 Volume: 19 Issue: 71 Pages: 73-93
Publisher: Baghdad University جامعة بغداد

Loading...
Loading...
Abstract

Purpose of this study is to investigate the relationship between Advertising Appeals, Attitudes toward Advertising, and Consumer Buying Behavior for Smart Phone The study was carried out on the students of Middle East University (MEU) In Amman- Jordan. A measurement scales with acceptable reliability and validity is developed to capture the dimensions of study variables. Four hypotheses were tested using Statistical package (SPSS-17). A two-step detailed statistical analysis of data was involved. First, descriptive statistics was performed to understand the underlying components of study variables; second, regression analysis and Path analysis using AMOS 7 were performed to investigate the relationship between Advertising Appeals, Attitudes toward Advertising, and Consumer Buying Behavior for Smart Phone. Analysis of data confirm high level of Rational and emotional advertising appeals, students Attitudes toward Advertising, and consumers’ purchasing intention of Smart Phone .Results of regression analysis show that Rational and emotional advertising appeals, is significant in explaining the variation in building Attitudes toward Advertising and enhancing Consumer Buying Behavior for Smart Phone. The study also indicate a strong and positive impact of students Attitudes toward Advertising on Consumer Buying Behavior of Smart Phone. The findings contribute to understanding the relationships between Advertising Appeals, Attitudes toward Advertising, and Consumer Buying Behavior of Smart Phone, provide critical implications for Smart Phone marketers and highlight directions for future research. And thus Know the real purchasing behavior of consumers to buy mobile phone smart, understanding consumer purchasing behavior makes the organization able to put the correct software suite that behavior to ensure that attract new customers and keep customers natives a goal pursued by the organization.

استهدفت الدراسة أختبار دور الإعلان في بناء الاتجاهات نحو الإعلانات والسلوك الشرائي للمستهلكين في مجال الهاتف الذكي. وقد تم تطبيق الدراسة على طلبة جامعة الشرق الأوسط في عمان-الأردن ولكلا المرحلتين البكالوريوس والماجستير. حيث جرى استخدام العديد من الأساليب و الأدوات الإحصائية كتحليل المسار Path Analysis والتحليل العاملي التوكيدي CFA بالأستعانة بالأحصائي (SPSS 17 ) وبرنامج AMOS 7 . وقد بينت نتائج الدراسة وجود أثر ذي دلالة إحصائية لكلا من الإعلان العاطفي والإعلان العقلاني على الاتجاهات نحو الإعلانات .كما أظهرت النتائج وجود أثر ذي دلالة إحصائية لكلا النوعين من الإعلان العاطفي والإعلان العقلاني على السلوك الشرائي المستقبلي للمستهلكين. أضافة الى ذلك فقد بينت النتائج وجود أثر ذي دلالة إحصائية للاتجاهات نحو الإعلانات على السلوك الشرائي المستقبلي للمستهلكين في مجال الهاتف الذكي. وقد انتهت الدراسة الى عدد من الأستنتاجات والتوصيات منها ضرورة استفادة الشركات من تأثير نوع الإعلان على تكوين الاتجاهات نحو مصداقية الإعلانات وعلى الشركات تحديد نوع وسمات المنتج والتركيز على عواطف المستهلكين مع عدم إهمال تقديم وظائف وفوائد المنتج في الإعلانات ذات الصلة. أضافة الى ضرورة توخي المسّوقين تحقيق التوازن مابين نوعي الإعلانات العاطفية والعقلانية لتأثيرهما معا على بناء الاتجاهات نحو الإعلان وبالتالي معرفة السلوك الشرائي الحقيقي للمستهلك في شرائه للهاتف الذكي، ان فهم السلوك الشرائي للمستهلك يجعل المنظمة قادرة على وضع البرامج الصحيحة التي تناسب ذلك السلوك لتضمن جذب زبائن جدد والحفاظ على زبائنها الاصليين وهي الغاية التي تنشدها المنظمة .

Listing 1 - 1 of 1
Sort by
Narrow your search

Resource type

article (1)


Language

Arabic and English (1)


Year
From To Submit

2013 (1)