research centers


Search results: Found 1

Listing 1 - 1 of 1
Sort by

Article
The role of public relations in enhancing the quality of governmental service-a Field study in the Iraqi Airlines
دور العلاقات العامة في تعزيز جودة الخدمة الحكومية بحث ميداني في شركة الخطوط الجوية العراقية

Authors: سهير عادل الجادر --- علي عدنان حسن
Journal: journal of Economics And Administrative Sciences مجلة العلوم الاقتصادية والإدارية ISSN: 2227 703X / 2518 5764 Year: 2016 Volume: 22 Issue: 93 Pages: 261-286
Publisher: Baghdad University جامعة بغداد

Loading...
Loading...
Abstract

The research has discussed the public relations as dependent variable of its branch dimensions( confidence , commitment, control and satisfaction ) and the governmental service quality as independent variable of its branch dimensions (response, dependency, emphasis, tangibility and sympathy), and the research problem has represented by weakness of service quality presented to the customers dealing with company, which is observed via field co-existence of the researcher, where he observe that the quality presented in the company services, are inappropriate with the customers expectations level, also there is weakness of attention and recognition by the company for the concept of public relations in abroad way for its importance for the service organizations looking forward to expansion of its activities, where the sample was chosen of customers dealing with the Ministry of Transport-Iraqi airlines amounted(253), and the importance of the research sustained not from its intellectual frame, but extended to its applicable aspects in presented practical contribution concerned the way of finding the public relations in a form that enhance and support its service quality, where the researcher has strived to realize a collection of objectives, most important of them :-showing and detection the role played by the public relations in enhancing the service quality, and realizing these objectives, the researcher has depended on the analytical descriptive method, and he uses the questionnaire, personal interviews, field co-existence in the practice aspect of the research, also researches and studies related with the research subject in theoretical aspect with depending on (SPSS) to test and analyzing hypotheses of the relation and the impact among the research variables, and the most important statistic tools used in the analyzing are : the mean, standard deviation ,the coefficient variation and the simple linear liaison oefficient (spearman) to test the validly of liaison hypotheses and the simple linear regression to test the validly of effect, and the research to a collection of conclusions, most important the research implied the decrease of the company service quality level via which what are shown the tangible level, sympathy and safety, response, and reliability, and the researcher terminated the research with a collection of recommendation most important of them formulating strategy directing the company operations to focus on the customer means offering services according to the expectations and desires of the customers via performing questionnaire concerned the extent to which the company offering.

تناول البحث العلاقات العامة كمتغير مستقل بأبعاده الفرعية ( الثقة , الالتزام ,الرقابة, الرضا ) وجودة الخدمة الحكومية كمتغير تابع بأبعاده الفرعية ( الاستجابة , الاعتمادية , التوكيد , الملموسية , التعاطف ), وتمثلت مشكلة البحث في ضعف جودة الخدمة المقدمة للزبائن المتعاملين مع الشركة حيث تم ملاحظتها من خلال معايشة الباحث الميدانية اذ لاحظ ان الجودة المقدمة في خدمات الشركة لا تتلائم مع مستوى توقعات الزبائن كما ان هناك ضعف اهتمام او ادراك من قبل الشركة لمفهوم العلاقات العامة بشكله الواسع لأهميته بالنسبة للمنظمات الخدمية المتطلعة الى توسيع نشاطها,وقد تم اختيار عينة من الزبائن المتعاملين مع وزارة النقل- شركة الخطوط الجوية العراقية والبالغة عددهم (253) ,وتستمد اهمية البحث ليس في أطاره الفكري و أنما يمتد الى النواحي التطبيقية في تقديم مساهمة عملية للشركة بشأن كيفية إيجاد العلاقات العامة بالشكل الذي يعزز ويدعم جودة خدماتها, حيث سعى البحث الى تحقيق مجموعة من الاهداف أهمها: اظهار وتشخيص الدور الذي تلعبه العلاقات العامة في تعزيز جودة الخدمة ,ولتحقيق هذه الاهداف اعتمد البحث على المنهج الوصفي التحليلي, واستعمل الباحث الاستبانة, والمقابلات الشخصية والمعايشة الميدانية في الجانب العملي للبحث, كذلك الابحاث والدراسات التي تخص موضوع البحث في الجانب النظري مع الاعتماد على البرنامج الاحصائي (SPSS) لاختبار وتحليل فرضيات العلاقة والاثر بين متغيرات البحث ومن أهم الادوات الاحصائية المستخدمة في التحليل هي: الوسط الحسابي, الانحراف المعياري, معامل الاختلاف, ومعامل الارتباط الخطي البسيط (سبيرمان) لاختبار صحة فرضيات الارتباط والانحدار الخطي البسيط لاختبار صحة التأثير, وتوصل البحث الى مجموعة من الاستنتاجات اهمها دل البحث على انخفاض مستوى جودة خدمات الشركة وذلك من خلال ما اظهرته مستويات الملموسية والتعاطف والامان الاستجابة و الاعتمادية, كما اختتم البحث بمجموعة توصيات كان من اهمها صياغة استراتيجية توجه عمليات الشركة على التركيز على الزبون تعنى بتقديم خدمات وفقا لتطلعات ورغبات هؤلاء الزبائن من خلال اجراء استطلاع للراي حول ما مدى جودة الخدمات التي تقدمها الشركة .

Listing 1 - 1 of 1
Sort by
Narrow your search

Resource type

article (1)


Language

Arabic and English (1)


Year
From To Submit

2016 (1)